網購節日氛圍對消費者網購行為影響的實證研究

作者：王志輝

摘要：網購節日氛圍對消費者網購行為具有重要的影響作用。本研究基于SOR（刺激-機體-反應）模型,通過構建促銷因子、設計因子、社會因子在愉悅情感、喚起情感以及網購行為之間的關系模型,從網購節日氛圍的視角實證分析了消費者網購行為的影響因素及作用機理。研究表明,網購節日氛圍對消費者的情感狀態有顯著正向影響,情感狀態對消費者網購行為有顯著正向影響,愉悅情感與喚起情感在模型中共同發揮了中介效應,而喚起情感的單獨中介效應不顯著。

發文機構：河南牧業經濟學院物流與電商學院

關鍵詞：SOR網購節日氛圍情感狀態網購行為SORfestive atmospherics of online shoppingEmotional states,Online shopping behavior

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]