消費者情緒、價格公平感知和支付意愿的關系研究——基于公平理論的分析

作者：龔興軍,楊琛

摘要：以往有關價格的研究主要集中在價格上漲過程的理性分析上。本文基于公平理論,關注價格上漲背景下情緒、價格公平感知和支付意愿之間的關系,分析了價格公平感知對支付意愿的影響,考察了情緒對價格增長與價格公平感知之間關系,以及對價格公平感知和支付意愿之間關系的調節作用。具體而言,積極情緒可以緩解價格上漲對價格公平感知和支付意愿的負面影響,同時,積極情緒也能正向調節價格公平感知和支付意愿之間的關系,然而消極情緒的影響并不顯著。

發文機構：中國社會科學院研究生院 中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所

關鍵詞：消費者情緒價格上漲價格公平感知支付意愿Consumer emotionPrice increasesPerception of price fairnessWillingness to pay

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]