不同類群消費者購買社區電商生鮮農產品意愿的差異性分析——基于南昌市578位消費者的實證

作者：李連英,聶樂玲,傅青

摘要：基于578位南昌市消費者調查數據,通過構建聚類分析模型和二元Logistics回歸模型,探究南昌市消費者社區電商生鮮農產品購買意愿及其影響因素的差異性。結果表明:消費者大致可分為傾向型消費者、中間型消費者和無感型消費者3個類群,且在個體特征、家庭特征及社區電商生鮮農產品購買意愿存在顯著差異。此外,影響3類群消費者社區電商生鮮農產品購買意愿的因素也不相同:月收入、了解程度、績效期望、努力期望、社會影響和促進因素對傾向型消費者購買意愿影響顯著;職業、績效期望、社會影響和促進因素對中間型消費者購買意愿影響顯著;績效期望、努力期望和促進因素對無感型消費者購買意愿影響顯著。因此,針對不同類群的消費者采取不同的營銷方式,更有利于社區電商對目標顧客進行準確定位,實現精準營銷。

發文機構：江西農業大學經濟管理學院 江西農業大學江西省鄉村振興戰略研究院

關鍵詞：類群消費者社區電商購買意愿影響因素groupsconsumerscommunity e-commercepurchase intentioninfluencing factors

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷]