現實與虛擬社會網絡對農民電商創業意愿的影響研究

作者：吳春雅,江帆,袁云云

摘要：采用有序Logit回歸模型,應用中介效應與調節效應分析方法,探討社會網絡對農民電商創業意愿的作用機制。結果表明:現實社會網絡對農民電商創業意愿無顯著性影響,虛擬社會網絡顯著正向影響農民電商創業意愿;創業機會識別是虛擬社會網絡與農民電商創意愿的中介變量;創業榜樣在現實與虛擬社會網絡影響農民電商創業意愿中存在正向調節效應。基于此,提出加強現實與虛擬社會網絡的構建、提高創業機會識別能力、發揮創業榜樣的引領作用等政策建議。

發文機構：江西農業大學鄉村振興研究院 中國農業大學國家農業農村發展研究院 江西農業大學經濟管理學院

關鍵詞：電商創業意愿現實社會網絡虛擬社會網絡中介效應調節效應E-commerce entrepreneurial intentionrealistic social networkvirtual social networkmediating effectmoderating effect

分類號： F323.3[經濟管理—產業經濟]