多元互動對農戶參與農產品區域品牌共建意愿的影響:心理契約的中介效應

作者：徐娟,邢云鋒,鄢九紅

摘要：圍繞農戶主體,引入心理契約作為中介變量,探討多元互動對農戶參與農產品區域品牌共建意愿的影響機理。以湖北省張港鎮、孝昌縣及武漢市五個“一村一品”重點建設村落的355戶農戶為研究對象,采用驗證性因子分析、層級回歸等方法實證分析多元互動對農戶參與農產品區域品牌共建意愿的影響。結果表明:多元互動對農戶參與農產品區域品牌共建意愿具有顯著的正向影響;心理契約在多元互動和農戶參與農產品區域品牌共建意愿之間起中介作用。該研究結論對調動農戶積極性、推動農產品區域品牌建設具有重要的啟示和借鑒意義。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院

關鍵詞：農產品區域品牌多元互動心理契約共建意愿regional brand of agricultural productsmultiple interactionpsychological contractco-con?struction intention

分類號： F320[經濟管理—產業經濟]