湖南農業旅游名牌發展戰略和開發模式及對策

作者：諶文,彭新沙

摘要：本文運用旅游學、農業經濟學及品牌管理理論，對湖南農業旅游名牌戰略和開發模式及對策進行了系統研究。結果表明，湖南作為農業大省和旅游大省，面對日益激烈的市場競爭，實施農業旅游名牌戰略已經是大勢所趨；農業旅游名牌戰略有利于推動農業結構和農業旅游的轉型升級，有利于推動現代農業的發展，有利于擴大農業品牌、旅游品牌的發展空間。湖南農業旅游名牌成長具有區域旅游合作不斷深化、農業資源優勢和農業產業化的發展及新農村建設的廣泛開展等良好機遇，同時也面臨名牌意識淡薄、國內競爭加劇、缺少長效融資渠道及旅游人才匱乏等嚴峻挑戰。湖南農業旅游名牌載體開發的主要模式可以劃分為田園型、虧村型、科技型、農貿型四種。制訂實施農業旅游名牌戰略過程中，應該重點在戰略思路、發展規劃、區域特色、營銷創新、營造環境幾方面采取有力措施。

發文機構：湖南商學院旅游管理學院

關鍵詞：農業旅游名牌戰略開發模式現代農業:湖南agricultural tourismstrategy of top branddevelopment modemodem agricultureHunan Province

分類號： F590.3[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]