論我國農產品區域品牌的創建

作者：薛桂芝

摘要：在商品經濟高度發達的今天,品牌經歷了競爭區別物、競爭手段、競爭要素和競爭主體的演變過程。產品若要在眾多的競品中脫穎而出,品牌創建是一個必經的途徑。對于農產品而言,由于農業生產經營的分散性和弱質性,單個生產經營者創建企業品牌是比較困難的,而區域內眾多生產經營者聯合起來創建區域品牌是行之有效的方式。農產品質量特性的隱蔽性和區域性、農業經營的高度分散性為農產品區域品牌的創建提供了理論基礎;農產品區域品牌帶來的增值效應、識別性應和產業化效應等為其創建提供了現實意義。然而農產品區域品牌公共物品的屬性、使用主體行為的外部性和農產品質量的隱蔽性使其創建面臨著經營主體缺失、品牌維護困難、品牌提升困難等一系列的問題。本文在明確這些問題的基礎上,提出了我國創建和維護農產品區域品牌的可行性措施。

發文機構：黃河科技學院

關鍵詞：農產品區域品牌創建競爭力agricultural productsregional brandconstructioncompetitive ability

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]