產品二維屬性視角下的農產品品牌塑造——以雨林古茶坊的品牌化構建實踐為例

作者：邱曄,劉保中,李先軍

摘要：農產品品牌化是轉變農業發展方式的必經之路,也是鄉村振興戰略的重要組成部分。在美學經濟時代,產品美學價值和情感屬情成為影響產品差異化與品牌塑造的關鍵因素,本文以云南一家典型茶葉企業的品牌化發展為例,通過微觀化的案例方法來探尋農產品品牌的構建過程及其機理。農產品品牌的塑造需要在回歸產品本位的基礎上,輔之以多維面向的產品屬性定位,通過功能性開發和情感性二維基本路徑,豐富產品的功能差異性和美學差異性,并從認知與情感兩個層面在消費者與品牌之間建立積極的聯系。探討如何通過產品屬性分析來建立農產品的差異化競爭優勢,進而塑造強勢品牌,這對于培育有高市場競爭力的中國農產品品牌具有重要的現實意義。

發文機構：北京師范大學文化創新與傳播研究院 中國社會科學院社會學研究所 中國社會科學院工業經濟研究所

關鍵詞：功能性屬性情感性屬性產品差異化品牌塑造

分類號： F323.5[經濟管理—產業經濟]