走出品牌誤區 重振上海名牌

作者：劉靜,吳健

摘要：一、品牌建設中的誤區 品牌這東西，無論對于生產者還是消費者都不乏魅力：一件價值30元的運動衫只要貼上“耐克”的標志就可以賣100元，一個男人打上金利來領帶、帶上勞力士手表、開上皇冠汽車就足以展示財富和身份。盡管中國企業近幾年已經開始注重品牌建設，并加快品牌擴張的步伐，但由于起步晚、底子薄、缺乏經驗，加上市場競爭非常激烈，品牌建設成為普遍的困惑，總體表現不佳，目前能夠走到國際市場的寥寥無幾，

關鍵詞：中國企業品牌建設名牌勞力士手表品牌擴張財富耐克步伐誤區困惑

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F426[經濟管理—產業經濟]