- 08月07日
住宅商品房市場細分—基于A市居民購房意向調研
為了更好地了解消費者的購房需求,細分住宅商品房市場,為房地產商制定精準的市場營銷策略提供借鑒,本文將傳統的統計學方法和機器學習的方法相結合定量分析了住宅商品房市場的需求狀況。首先,文章結合以往研究經驗...
- 08月07日
基于消費者心智的服務品牌定位研究
本文著眼于服務企業,探討了在信息爆炸式增長,產品同質化和競爭加劇化的情況下,品牌定位和消費者心智的相互關系,提出了新品類創建成功與否和內部品牌化是服務品牌定位植入消費者心智的關鍵。然后分析了基于消費者...
- 08月06日
電網資源信息共享平臺構建
供電企業在受理用戶業擴報裝申請后,需要在承諾時間內盡快答復供電方案。在制定接入系統方案時,工作人員需要基本的電網資源信息。長期以來,電網資源信息管理呈現分散、線下的管理特征。在制定供電方案時,可能出現...
- 08月06日
消費者選購名牌產品動機實證研究
通過深度訪談和問卷調查,提煉出了我國消費者選購名牌產品的24個動機;通過探索性因子和驗證性因子分析,將24個動機歸納為7類;通過均值分析,發現7類動機從高到低依次是“享受企業信譽”、“享受卓越品質”、...
- 08月05日
儒商的人際關系營銷之道
儒商一詞最早現于二十世紀后的南洋華商之中,但儒商卻古已有之,陶朱公、子貢等人,皆是古代儒商的代表。儒商被定義為受中國儒家文化影響的,擁有較高道德品質與文化素養的成功商人。儒商即收獲了成功的事業,也受到...
- 08月05日
低價商業模式的困境及盈利創新
每家企業都希望利用銷量增長來提升利潤,但結果往往演變為一場傷人害己的價格戰。面對慘烈的價格戰,企業家不選擇魚死網破就得束手就擒嗎?作者認為,低價商業模式可以分為低要素成本模式、低經營成本模式、低渠道成...
- 08月04日
基于客戶體驗的航空業積分聯盟品牌形象研究
本文在積分聯盟、客戶體驗、品牌形象等相關文獻回顧的基礎上,以航空業為研究背景,分析客戶體驗對積分聯盟品牌形象的積極影響,提出客戶體驗是影響和驅動積分聯盟品牌形象提升的主要因素之一。通過為客戶提供良好的...
- 08月04日
Airbnb爆炸性發展的案例分析—基于用戶感知風險視角
本文通過分析協作消費理念所支撐的標桿企業Airbnb如何降低房東與租客的感知風險,為同類型初創企業提供管理啟示。本文通過截取Airbnb線上預訂房間數的爆炸式指數增長期(2010年~2012年)的相關...
- 08月03日
在線餐飲類外賣消費者購買偏好實證研究
本文基于對餐飲類在線外賣的問卷調查,對在線餐飲類外賣消費者購買偏好進行實證研究。運用SPSS軟件分析調查數據,得出消費者對在線餐飲類外賣產品屬性的重要性排序。根據實驗結果,分析在線餐飲類外賣消費者的購...
- 08月03日
基于4R’s營銷理論的成品油營銷策略探析
隨著市場競爭主體的增加和消費者要求的提高,成品油市場競爭愈演愈烈,成品油營銷工作受到越多越多的重視和關注。本文在分析當前成品油市場競爭特點的基礎上,提出了基于4R’s營銷理論的成品油營銷策略,強調了市...