門繼鵬:踢破營銷邊界——破解京東的無界營銷密碼

作者：周再宇

摘要：'品牌商面臨著棘手境地:品牌的宣傳和銷售路徑正變得不可捉摸。'京東集團副總裁門繼鵬坐在他位于京東總部第13層的辦公室,對《新營銷》記者說道。門繼鵬在2013年加入京東,在此之前,他負責聯想的品牌推廣工作,曾參與了聯想的Logo升級和奧運營銷等項目。'以往,消費者從注意到商品、對它感興趣到產生購買欲望,最后形成記憶到店面購買,是一個漫長而完整的過程。但是現在這個過程可能非常短,也可能非常長。'這給品牌商的營銷帶來了巨大的挑戰。'營銷大部分時候是在消費者的整個認知購買路徑

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F724.6