瑞幸之意不在咖啡

作者：周再宇

摘要：當瑞幸咖啡第一次出現在朋友圈時,還是頗具黑馬姿態的。現在回憶起來,我覺得主要是代言人選得好。湯唯、張震的文藝氣息簡直可以溢出屏幕,搭配瑞幸的小藍杯和鹿角Logo,再來一句'這一杯,誰不愛',基本可以給人'文藝咖啡'的初印象。但是,瑞幸的營銷手法卻并不文藝,簡直勢如猛虎。這家2017年剛創立的品牌,在2018年5月正式開業。其創始人兼CEO錢治亞表示,5月底要在全國范圍內布局500家門店。與驚人的開店速度相對應的是瑞幸在營銷上的燒錢速度。

發文機構：《新營銷》雜志

分類號： F719.3[經濟管理—產業經濟]