- 08月29日
“剁手黨”的需要與想要
不是所有人都喜歡'便宜'的商品,但是大多數人都喜歡'占便宜'。即使不需要,便宜也可以成為他們購買的理由。2017年6月,我在法國戛納參加國際創意節。離開戛納的前一天晚上,中國廣告協會的人告訴我們說,巴...
- 08月29日
關于13.23億人次的旅游零售生意,百年軒尼詩是怎么做的?
這是一次十分特別的發布會。一群身著正裝的人士,聚集在裝潢精致的'軒尼詩之家'旗艦店門前,手持香檳或干邑談笑風生,看起來似乎與通常的高端品牌發布會沒有兩樣。然而這家店坐落于香港國際機場新開的Duty Z...
- 08月28日
CCTV“國家品牌計劃”2018高峰論壇:讓生活更美好
2018年5月4日,'國家品牌讓生活更美好——CCTV‘國家品牌計劃’2018高峰論壇'在北京舉辦。論壇主議題為'國家品牌讓生活更美好',同時設有'推動中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者''...
- 08月28日
上市只是起點,王興續寫美團無限游戲
6月25日,美團向港交所正式遞交IPO申請。這意味著王興14年的創業路將走向新的起點,港股也將迎來近10年最大的互聯網平臺公司。報道顯示,美團赴港上市的融資規模可能達到40億~60億美元,整體估值將超...
- 08月27日
快樂逆勢生長——2018年娛樂營銷現象盤點
即將過去的2018年,讓我們感受到了'凜冬已至'。經濟寒潮中,文化娛樂產業逆勢上漲,愈加蓬勃繁榮。根據國家統計局8月發布的數據顯示,2018年上半年,全國規模以上文化及相關產業企業營收情況同比上年增長...
- 08月27日
年輕人是娛樂營銷第一驅動力——2018愛奇藝視頻娛樂營銷7大案例解讀
在過去一年中,網絡視頻行業的格局愈發清晰,無論用戶、內容還是流量都集中在愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平臺上。其中,愛奇藝常常被看作是行業風向標,無論是自制內容IP的開發、VIP付費會員的發展,還是廣告營...
- 08月26日
一場不尋常的面試,自然堂的朋友圈廣告如何變成了熱門話題?
自然堂這支視頻廣告會在社交網絡上取得這樣好的傳播效果,連視頻創意的主要負責人、伽藍集團首席創意官Amanda Yang(楊秀如)也感到了超出預期的驚喜。這是一支時長約3分鐘的廣告片,主題為'沒有一個男...
- 08月26日
用“參與感”打破品牌次元壁
說到傳統品牌,你腦海中一定會蹦出幾個名字。他們通常有較長的品牌歷史,或許所處行業比較'重',抑或擁有國字號背景,因而往往留給人們嚴肅持重的品牌印象。在用戶心目中,他們與快消、時尚、互聯網等更懂得討年輕...
- 08月25日
顛覆式產品解碼今麥郎的創新DNA
艾·里斯在《品牌的起源》一書中講到:'商業的進步、品牌的豐富,源動力來自品類的分化。'如果當初蘋果沿著諾基亞的步調一路打怪升級,即使從砸核桃進化為砸石頭,它也取代不了諾基亞。而喬布斯的偉大之處在于把握...
- 08月25日
B2B領域的數字營銷羅生門——交易VS交互
數字化轉型(Digital Transformation)和數字營銷(Digital Marketing)是近兩年比較熱門的概念和話題。最近,這兩大話題在不同渠道和場合都不斷被提及,尤其是之前比較低調...