- 08月14日
土耳其為什么能打響熱氣球品牌?
'去浪漫的土耳其坐熱氣球。''上了熱氣球記得多拍點照片。'去土耳其之前,我被好幾個朋友叮囑。其實原本我并沒有打算坐熱氣球,但朋友們的話讓我覺得有必要前往卡帕多奇亞(Cappadocia)一探究竟:從什...
- 08月14日
非理性消費:“經濟賬”與“心理賬”
那些植根于人性深處的情緒,讓我們顯得難以捉摸。我們曾經擔心崇尚節約的國人消費力不足,而今天,有些人卻在過度消費。很小的理由就會引發非理性消費,導致沖動購買,甚至出現消費失控的現象。網絡購物和移動支付的...
- 08月13日
品牌升級再出征:波司登的逆風翻盤之路
'我們的競爭對手是時代,跟不上時代,你就下來。'——波司登董事局主席兼總裁高德康7月18日,波司登'服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會'在北京水立方舉行。作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌,波司登在現...
- 08月13日
“新零售”是時候關注“小鎮青年”了
'小鎮青年'正在支撐起'買買買'的半壁江山。市場調研公司尼爾森的調研數據顯示:在四線城市,高達44%的家庭表示,相較于2017年,他們的消費支出增加了,且增長比例高達21%。在一線城市,有56%的家庭...
- 08月12日
柏思齊:愛彼迎的中國之路
今天我想談談愛彼迎(Airbnb)在中國的發展以及過去所取得的成績。2018年8月,我們度過了10周年慶。10年前,我們上線了AirBed&Breakfast,兩周之后美國開始了2008年的總統大選,...
- 08月12日
“新零售”:從“電”到“店”的大棋局
從線上到線下,從技術創新到模式創新,從人工智能到大數據應用,從傳統便利轉型到無人便利……'新零售'從馬云嘴里說出后,成為最猛的概念,一路狂奔,所向披靡。兩年前,分別位列中國第一、第四的互聯網上市公司阿...
- 08月11日
國外的“新零售”做得怎么樣?
2016年,馬云首次提出'新零售'的概念。他指出:零售將迎來全面性升級的新階段,屆時,線上線下渠道將趨于統一。不過,無論怎樣發展,消費者始終都處于零售的核心地位。零售業搭載互聯網技術的快車,力圖全面而...
- 08月11日
周保華:打動消費者的心,從講好故事開始
2018年3月21日,在香港貿易發展局首度舉辦的亞洲區市場營銷業界論壇Marketing Pulse活動中,萬豪亞太地區創意及內容營銷總監周保華接受了《新營銷》的采訪,分享了面對年輕一代消費群體的崛起...
- 08月10日
本屆世界杯,這些霸屏的品牌都收獲了什么?
這是世界杯歷史上中國贊助商最多的一屆。在今年世界杯的17個贊助商中,包括三級贊助商在內,中國企業占據7席,創下贊助世界杯中國企業數量的新高。按照業內人士的粗略估算,中國企業在此次世界杯上的贊助金額超過...
- 08月10日
帝亞吉歐CMO:亂世中的營銷者如何制勝
To cope in a volatile world, marketing leaders must be prepared to embrace change and feel able to……...