在競爭中提升寬帶品牌價值

作者：白躍軍

摘要：近來年，寬帶業務一直保持著持續、高速發展的態勢，已經成為拉動電信業務收入增長的戰略型、效益型業務，但隨著寬帶業務的不斷發展，市場的競爭也步入了白熱化階段，人們在消費寬帶產品時，有了選擇權，因此客戶對寬帶品牌的忠誠度成了電信企業不得 考慮的問題。正如美國的一位品牌策略專家所言：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導地位的品牌。”價格戰只是市場競爭過程中的一個低級階段，現在，許多電信企業已經開始把企業競爭定位在更為理智的品牌競爭上，品牌競爭將成為未來電信市場競爭的根本，實際上這就是品牌價值所在。本文將在對電信運營商寬帶品牌現狀的分析基礎上，提出如何塑造、提升寬帶品牌價值。

發文機構：中國網通長治通信分公司

關鍵詞：電信市場競爭寬帶業務品牌價值電信企業品牌競爭電信運營商電信業務品牌策略企業競爭

分類號： F626[經濟管理—產業經濟]F272.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]