跨境電商平臺消費者購買意愿的影響因素研究

作者：尹冬梅

摘要：貿易全球化的發展,促使消費者對國外品牌有著更多地了解,而消費者為追求品質的提升,開始側重對海外品牌產品的購買。在此背景下,跨境電商平臺迎來巨大發展契機,并且逐漸成為我國外貿經濟水平提升的主要途徑。也正因此,越來越多的消費者選擇通過跨境電商平臺進行海外產品的購買。但是相較于國內電商平臺購物,跨境電商平臺購物存在的風險相對較大,并且消費者購買意愿的影響因素也相對復雜。基于此,要想推動跨境電商平臺的進一步發展,需明確掌握消費者購買意愿的影響因素,并以此為依據進行跨境電商平臺的創新與優化,以期跨境電商平臺的長久發展。本文針對跨境電商平臺中消費者購買意愿的影響因素進行分析研究。

發文機構：廣東生態工程職業學院

關鍵詞：消費者跨境購買意愿電商平臺影響因素

分類號： F063.2[經濟管理—政治經濟學]