北京市消費者對觀賞魚產品購買意愿及影響因素的實證分析

作者：胡金有,史東杰,朱華,申強,王文勝

摘要：以北京為樣本,運用Logistic模型對352個消費者調研數據進行統計分析,旨在研究消費者購買觀賞魚的意愿和影響因素。結果表明:個體特征、家庭特征、娛樂認知程度、價值認知程度和養殖意愿對消費者購買觀賞魚具有顯著的正向影響。另外,消費者對購買“新、奇、特”品種、商家主推的特色品種的關心程度和商家售后服務對其購買觀賞魚意愿呈正向影響;觀賞魚健康狀況是消費者較為關注的重點問題;成本認知程度的影響因素具有顯著負向影響。消費者婚姻、是否為家庭主要消費購物者、家庭裝飾情況、社會活動、觀賞魚來源認知程度、購買市場上流行品種、觀賞魚對養殖環境的適應能力、對觀賞魚附加消費認識度、商家售賣場地的布局等九大因素對消費者是否具有觀賞魚購買意愿無顯著影響。最后根據分析結論提出相關政策建議。

發文機構：中國農業大學 北京市水產科學研究所暨國家淡水漁業工程技術研究中心 北京農學院

關鍵詞：觀賞魚購買意愿影響因子ornamental fishconsumers' intentioninfluence factors

分類號： F326.413[經濟管理—產業經濟]