基于TPB模型的大閘蟹消費者購買行為研究

作者：王靜,車斌

摘要：在行為研究的多種領域中,Ajzen的TPB(計劃行為理論)模型被廣泛應用,得到了大量調查數據和結論的支持,能很好的解釋和預測人的行為,國內鮮有學者應用TPB模型來研究消費者水產品消費行為。文章基于回收到的問卷數據,以TPB模型為理論研究框架,運用SPSS 21.0和Amos 21.0軟件對問卷數據進行檢驗與分析,探究消費者大閘蟹購買行為的影響因素以及影響程度大小。結果表明,TPB模型對消費者大閘蟹購買行為問題具有較強的解釋力;消費者的態度、主觀規范和感知行為控制對消費者大閘蟹的購買意愿影響顯著,同時這三者之間也互相影響;消費者大閘蟹購買意愿和感知行為控制直接影響購買行為;影響消費者大閘蟹購買意愿的因素中,影響程度最大的是態度,其次是感知行為控制,最后是主觀規范。最后根據研究結論提出促進大閘蟹養殖戶(企業)和大閘蟹產業發展的相關建議。

發文機構：上海海洋大學經濟管理學院

關鍵詞：大閘蟹TPB(計劃行為理論)購買行為Chinese mitten crabTPB (Theory of Planned Behavior)purchase behavior

分類號： F326.419[經濟管理—產業經濟]