在線評論對扶貧眾籌項目融資績效的影響——風險感知啟發理論的視角

作者：樊建鋒,臧閃閃,趙輝

摘要：基于眾籌網和京東眾籌上345個扶貧項目7436條在線評論數據,通過多元線性回歸模型探討在線評論特征以及扶貧眾籌項目發起人回復率對在線評論正、負面情感傾向值與眾籌融資績效關系的調節效應。結果表明:評論數量、評論情感傾向值、評論全面性與及時性均顯著正向影響扶貧眾籌融資績效,扶貧眾籌項目發起人回復率在正面情感值對眾籌融資績效的影響中呈正向調節,而在負面情感值對眾籌融資績效影響中的調節效應不顯著。

發文機構：五邑大學經濟管理學院

關鍵詞：扶貧眾籌融資績效評論特征發起人回復率情感啟發可得性啟發poverty alleviationcrowdfundingfinancing performancereview characteristicsresponse rate for initiatorsaffect heuristicavailability heuristic

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