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國際品牌觀察論文
  • 08月24日

    “朋克養生”,年輕人的千億級新消費市場

    何謂“朋克養生”?是指當下一些人穿著破洞褲要在洞里貼個暖寶寶、在酒吧里點杯威士忌都要加點枸杞,一邊作死、一邊自救的養生方式。中國保健品市場的現狀如何?處于什么樣的競爭格局?本文將對當前國內健康養生市場...

  • 08月24日

    中美社交平臺圖文的量化分析與比較(下)

    在對中美兩大社交平臺各50名用戶的圖文內容進行量化分析后,我們發現,在中美用戶分享的社交媒體圖文中,消費品與自我關系呈現出顯著的不同。...

  • 08月23日

    國慶檔

    2020“國慶檔”電影總票房超39億元剛剛過去的國慶和中秋雙節長假,掀起了一輪消費高潮,眾多影片選定“國慶檔”,而觀眾也紛紛走進影院,以實際行動支持影院復蘇。“國慶檔”影片在各平臺的評分齊頭并進,票房...

  • 08月23日

    跨媒體溝通VS.創意

    凱度對全球7千名從事營銷工作的專業人士進行的一項最新調查發現,受訪者認為多媒體溝通是實現品牌利潤的最重要驅動因素,其次是長期品牌塑造與短期績效營銷的平衡,目標受眾排在第三位,創意質量則居于第四位。...

  • 08月22日

    雜談作為一種生活狀態的“朋克養生”

    嚴格意義上講,“朋克養生”是一種個體行為,一種人生的矛盾狀態,它并不專屬于年輕人。“No zuono die”,哪個時代哪個年紀都有。我有一個年近半百的朋友,嗜酒如命但又不勝酒力,常常喝得爛醉,曾因酒...

  • 08月22日

    后疫情時代,品牌如何關圍?

    后疫情時代,線上線下融合不可或缺。此外,品牌人格化、夯實產品力、挖掘消費者需求、重新定義消費場景等,都將為品牌傳播帶來助力。...

  • 08月21日

    九轉丹成

    ...

  • 08月21日

    ANA 2020年度營銷熱詞:Pivot

    自2014年以來,美國廣告主協會(ANA)—直在其成員中進行年度營銷熱詞調查。在COVD-19大流行帶來的全球挑戰及社會公平正義問題被至于前所未有高度的一年,“Pivot”(軸向旋轉,轉向)成為202...

  • 08月20日

    螞蟻花唄的困境與對策研究

    近幾年,隨著科技的發展和人們消費觀念的轉變,消費貸逐漸得到普及,而螞蟻花唄作為消費貸中發展勢頭較為迅猛的品牌之一,受到了業界和學術界的廣泛關注。但是在消費貸高速發展的背后,也暗藏著重重危機和困難。本研...

  • 08月20日

    秋天的第一杯奶茶

    “秋天的第一杯奶茶”并非看點,緊隨其后以“秋天第一杯奶茶”為名注冊公司的行為,才是值得思考的。“秋天的第一杯奶茶”刷屏社交媒體近曰,“秋天的第一杯奶茶”刷屏了。整件事情的起因是一個女孩在社交媒體平臺上...

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