- 08月29日
顧客行為背后的那些蛛絲馬跡
行為科學營銷人員“低估了”那些能洞察顧客行為的一些標志性跡象的重要性,原因在于他們沒有捕捉到這些跡象。這是品牌專家、Passionbrand創始人Helen Edwards的觀點。她敦促營銷人員少依賴...
- 08月29日
電動生活,如何在向陽的行業一路向好?
中國高度重視新能源汽車的發展,早在2011年3月出臺的“十二五”規劃綱要中,新能源汽車就被列為戰略性新興產業之一。而就電動汽車來看,中國電動汽車重大科技項目的研發發軔于2001年,二十年磨一劍,中國電...
- 08月28日
數字平臺為什么進二退一?
餓了么希望借“送萬物”打個翻身仗,拼多多自主補貼特斯拉,卻遭后者反擊,數字平臺做生意各有妙招,出發點多在流量。但在缺少品牌支持的情況下,流量雖容易爆漲,但也容易爆跌,數字平臺,更需要的是品牌意識的培育...
- 08月28日
南京人酒,傳承南京歷史文化的一個載體
“風吹柳花滿店香,吳姬壓酒勸客嘗。金陵子弟來相送,欲行不行各盡觴。”一千多年前,唐代詩人李白在離開南京東游揚州之際,寫下話別詩《金陵酒肆留別》,成為描寫美酒的一個注腳。詩人李白自稱“酒中仙”,可見酒在...
- 08月27日
文化類綜藝對品牌的賦能價值
近些年,國內綜藝節目類型百花齊放,涌現出不少深受觀眾喜爰的新型節目。比如,文化類綜藝節目就憑借其特有的文化魅力在綜藝市場打開了一番天地。在為觀眾提供豐富的精神食糧的同時,文化類綜藝也因其市場效應而獲得...
- 08月27日
技術需要人性來點亮
9月,餓了么發生了兩件震動市場的事情:一是全面由“送外賣”向“送萬物”轉變,意欲打造全新的生活服務平臺,并為該行動推出10億元級別的補貼;二是正面回應刷屏網文《外賣騎手,困在系統里》,推出措施降低外賣...
- 08月26日
關鍵詞丁真
丁真走紅2020年11月13日,當攝影師胡波來到理塘準備拍攝一個叫做尼瑪的康巴漢子時,偶然遇見了丁真。在買泡面的路上,丁真純真羞澀又野性的笑容被胡波拍下并上傳到網上,當天就爆紅了,點贊超過270萬。因...
- 08月26日
在場、參與、共創--上海電信這樣引發品牌共鳴
在參與式文化時代中,消費者與品牌之間的互動程度提高,實現品牌共鳴的渠道更加豐富,品牌方需引導消費者積極參與,并以此為支點讓品牌所傳播的內容進發出更大的力量。2020年11月1日,5G商用一周年,我國5...
- 08月25日
必勝客中國三十年,憑“新”而立
近些年餐飲品牌越來越多,餐飲品類越來越豐富。從一定程度而言,這離不開中國本土品牌崛起的推動。當然,也離不開國際餐飲品牌的入駐。在最早進入中國市場的國際餐飲品牌中,必勝客成為70后、80后青舂回憶里最閃...
- 08月25日
疫情沖擊之下,全球媒體巨頭表現如何?
今年第二季度的財務報告顯示了廣告市場暴跌的程度——許多媒體所有者報告收入出現了兩位數的下降。與此同時,隨著消費者尋求原創新聞和流媒體內容趨勢的延續,訂閱業務出現了增長。目前的宏觀經濟環境很難預測,但好...