2020年,我們處于新冠疫情之下,消費的重要性進一步凸顯。全面促進消費,提升傳統消費,培育新型消費,發展服務消費,被寫入“十四五”規劃,成為“需求側改革”的重要組成部分。可以說,在今后很長一段時間內,...
移動互聯網技術不斷革新,媒介融合向縱深發展,“內容為王”+“粉絲經濟”的IP商業化時代已悄然來臨。那么,就動漫IP而言,品牌能否與動漫IP跨界營銷?這種營銷方式對品牌有哪些作用?兩者跨界營銷有哪些不足...
TikTok的母公司字節跳動與甲骨文、沃爾瑪達成共識TikTok的母公司字節跳動與甲骨文、沃爾瑪兩家公司達成原則性共識,三方將據此盡快達成符合中美兩國法律規定的合作協議。按照最新方案,甲骨文將成為Ti...
連續三年的歲末年初,本刊編輯部都會對中國商務廣告協會會長李西沙進行一次深訪,回顧協會及整個廣告行業當年的發展狀況,展望下一年的趨勢與機遇。本次深訪恰逢全國上下都在深入學習十九屆五中全會精神及《中共中央...
James Peckham是個聰明人。他在20歲出頭時加入了AC尼爾森,在接下來的43年里一直在這家公司工作。他是尼爾森最重要、最資深的營銷思想家之一,曾在“廣告狂人”的黃金時代為該公司工作。但他的成...
根據世界廣告研究中心WARC的數據,2020年,營銷預算減少了14.5%,這是極其艱難的一年,但在緊縮、無序的市場,依然涌現了很多亮點。...
2020年2月,廣電總局發布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》(下稱“《通知》”),明確反對電視劇、網絡劇內容“注水”。2020年7月,廣電總局公示了6月電視劇備案情況。經統計...
近年來,從普通消費者視角來看,中國一二線城市的餐飲連鎖程度好像已經非常高了。隨著一二線城市綜合體商業中心的版圖擴張,在這些商場中占據近40%位置的餐飲品牌,越來越像隔壁商場的復制粘貼。...
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動漫,是將動畫和漫畫縮寫后的合稱,也是ACGN文化(動畫、漫畫、游戲、小說的英文首字母縮寫)的重要組成部分。其發源于英國,興盛于美國、曰本,再逐漸蔓延至中國,目前世界兩大動漫產業重心分別是美國和日本。...