- 08月04日
截斷過度消費背后的品牌推手
2020年,我們處于新冠疫情之下,消費的重要性進一步凸顯。全面促進消費,提升傳統消費,培育新型消費,發展服務消費,被寫入“十四五”規劃,成為“需求側改革”的重要組成部分。可以說,在今后很長一段時間內,...
- 08月04日
跨界動漫IP,可為品牌賦能嗎?
移動互聯網技術不斷革新,媒介融合向縱深發展,“內容為王”+“粉絲經濟”的IP商業化時代已悄然來臨。那么,就動漫IP而言,品牌能否與動漫IP跨界營銷?這種營銷方式對品牌有哪些作用?兩者跨界營銷有哪些不足...
- 08月03日
關鍵詞 TikTok
TikTok的母公司字節跳動與甲骨文、沃爾瑪達成共識TikTok的母公司字節跳動與甲骨文、沃爾瑪兩家公司達成原則性共識,三方將據此盡快達成符合中美兩國法律規定的合作協議。按照最新方案,甲骨文將成為Ti...
- 08月03日
李西沙:三談高質量發展與品牌建設--十九屆五中全會精神及《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》學習體會
連續三年的歲末年初,本刊編輯部都會對中國商務廣告協會會長李西沙進行一次深訪,回顧協會及整個廣告行業當年的發展狀況,展望下一年的趨勢與機遇。本次深訪恰逢全國上下都在深入學習十九屆五中全會精神及《中共中央...
- 08月02日
還在談論“聲量份額”?
James Peckham是個聰明人。他在20歲出頭時加入了AC尼爾森,在接下來的43年里一直在這家公司工作。他是尼爾森最重要、最資深的營銷思想家之一,曾在“廣告狂人”的黃金時代為該公司工作。但他的成...
- 08月02日
高光2020
根據世界廣告研究中心WARC的數據,2020年,營銷預算減少了14.5%,這是極其艱難的一年,但在緊縮、無序的市場,依然涌現了很多亮點。...
- 08月01日
以人為本,觀眾審美與需求引領電視劇發展方向
2020年2月,廣電總局發布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》(下稱“《通知》”),明確反對電視劇、網絡劇內容“注水”。2020年7月,廣電總局公示了6月電視劇備案情況。經統計...
- 08月01日
連鎖餐飲品牌如何實現升級?
近年來,從普通消費者視角來看,中國一二線城市的餐飲連鎖程度好像已經非常高了。隨著一二線城市綜合體商業中心的版圖擴張,在這些商場中占據近40%位置的餐飲品牌,越來越像隔壁商場的復制粘貼。...
- 07月31日
—往無前
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- 07月31日
動漫IP與品牌美美與共
動漫,是將動畫和漫畫縮寫后的合稱,也是ACGN文化(動畫、漫畫、游戲、小說的英文首字母縮寫)的重要組成部分。其發源于英國,興盛于美國、曰本,再逐漸蔓延至中國,目前世界兩大動漫產業重心分別是美國和日本。...