- 08月09日
2020圣誕廣告,有些不一樣
在疫情帶來急劇改變之時,大牌們的圣誕廣告基調做出了哪些改變?不再執著于帶動促銷,而是鼓勵人們找回內心深處的那個孩子,盡情淘氣,表達愛與關懷,-起傳遞愛心一用善意治愈傷痛,擁抱美好。2020年對每個人來...
- 08月09日
專訪美加凈日化王琴:逆勢增長的“奧秘”
2020年,以艱難的不確定性啟幕,也催旺著開拓和創新。在疫情這場大考下,上海美加凈日化有限公司(以下簡稱“美加凈日化”)仍實現了逆勢增長,業績斐然,且收獲了諸多好評。這一次,我們與美加凈日化黨委書記、...
- 08月08日
廣告文案,貴在真誠
文字是有力量的。在剛剛過去的2020年,涌現了無數動人的文字,既有感人肺腑的橫幅標語,也有自強不息的廣告文案。在這些文字中,我們感受到了文字的力量是如何影響受眾的。回歸到文字本身,尤其是必須面向消費市...
- 08月08日
1碗面、3個人、1年2.5億,拉面說的瘋狂與隱憂
一碗面,千種人嘗,自有千般滋味,但“眾口難調”從不是理由。第一次知道拉面說,是年初其與999感冒靈的一場跨界合作。當時,很多人第一眼就被兩個品牌的跨界聯名“驚”到了,頓覺一股黑暗料理風迎面而來。在疫情...
- 08月07日
借助圖像審視中美文化中商品與人的關系(上)
消費品的生產與消費,承載的不僅是物質的生產與需求的滿足,也是文化意義的轉移和傳播。一、商品與人的關系是營銷學的基本命題現代社會是一個消費社會。商品和人之間是什么樣的關系?這是營銷學的基本命題。多數商品...
- 08月07日
疫情之下,文案如何產生觸發人心的力量?
2020年,我們經歷了從“宅家下廚”到“口罩世界”。疫情的到來,不僅僅是帶來了人們的生活習慣的變化,也帶來了人們情感的轉變,同時還促使市場開始由線下向線上轉移。面對疫情帶來的各種轉變,廣告文案也要緊緊...
- 08月06日
網易嚴選退出2020年“雙十一”是為理性發聲還是逆向營銷?
網易嚴選作為電商平臺,卻出乎意料地公告退出“雙十一”大戰,為理性消費發聲,是真的要表達品牌態度,還是另有所圖呢?...
- 08月06日
酒企高端化,餡餅還是陷阱?--舍得酒的高端化困局
舍得酒業的高端之路困難重重,然而希望仍在。數字化、年輕化,這些都是傳統酒企未曾面對的局面,舍得酒業能憑此破局嗎?同臺競爭,追光只有一束,永遠打在主角身上。不是自身不夠優秀,而是對手太過強大,這大體可以...
- 08月05日
關鍵詞 影院回暖
《八佰》加速了電影市場的回暖。但《花木蘭》卻因“講不好中國故事”等原因,在中國市場慘遭滑鐵盧,票房成績表現平平,給予我們諸多啟示。...
- 08月05日
智庫--一個行業的智商
全球頂級智庫蘭德[1](Research and Development,簡稱RAND)創始人富蘭克林·R·科爾博姆對“智庫”有如下闡述:是一個思想工廠,以思想為產品;是一個沒有學生的大學,相對獨立、...