影響品牌“變臉”的三大因素

作者：戴世富

摘要：2005年4月19日，中國最大的管理軟件／ERP廠商用友，正式宣布將伴隨其17年的英文名稱由UFsoft更名為UFIDA。這只是近年來著名品牌“變臉”風潮中的一幕。據筆者不完全統計，自2003年2月到2005年5月短短的兩年多時間里，著名品牌標識發生改變的達20多個，其中包括國際知名品牌：可口可樂、UPS、和路雪、英國電信、DHL、聯合利華、西門子通訊、麥當勞、雪碧等；國內品牌包括：最具品牌價值稱號的海爾、聯想以及中國石油、夏新、金蝶、用友、愛國者等。那么是什么原因促使一些著名品牌不顧風險，爭先恐后地紛紛“變臉”呢？

關鍵詞：“變臉”著名品牌國際知名品牌中國石油ERP廠商管理軟件英文名稱品牌標識可口可樂英國電信

分類號： F719.3[經濟管理—產業經濟]G633.33[文化科學—教育學]