微博互動對電子書購買意愿的影響研究——以咪咕閱讀為例

作者：張耀珍,周婷

摘要：本文以微博互動為自變量,感知價值為中介變量,探討微博互動、感知價值與購買意愿之間的關系。以閱讀電子書及使用微博的讀者為研究對象,使用問卷星并對江蘇省南京市10所高校大學學生進行書面問卷調查,研究發現：微博互動與購買意愿顯著正相關,感知價值與購買意愿也顯著正相關,并根據研究結論有針對性地提出一些營銷建議,以期為企業有效開展微博營銷提供有力借鑒。

發文機構：南京郵電大學管理學院

關鍵詞：微博互動電子書咪咕閱讀感知價值購買意愿microblogging interactione-bookmicrophone cough readingperceived valuepurchase intention

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]