林產品眾籌融資績效影響因素研究

作者：李民,戴永務

摘要：基于顧客讓渡價值理論,對京東眾籌平臺558個林產品眾籌項目融資績效的影響因素進行實證研究。結果表明:項目標題中包含產地標志信息、提供項目視頻介紹、交流互動次數、關注人數、無私支持者人數、價格檔位數量、最高價格檔位金額對林產品眾籌項目融資績效有正向影響;項目公益特征屬性對林產品眾籌項目融資績效有負向影響;項目標題長度與其融資績效之間存在倒U形關系。因此,林產品眾籌項目發起人應在項目標題中突出林產品產地信息并注意標題長度;應借助視頻對項目信息進行更全面的展示,并設置較多的價格檔位及更高的最高價格檔位金額供支持者選擇;還應避免濫用公益名義,注重通過證書、在線交流等方式贏得支持者的信任。

發文機構：福建農林大學管理學院 福建商學院國際經貿學院

關鍵詞：林產品眾籌融資績效顧客讓渡價值forest productcrowdfundingfinancing performancecustomer delivered value

分類號： F326.23[經濟管理—產業經濟]