交易成本視角下農產品營銷模式選擇研析

作者：胡美玲

摘要：農業供給側結構改革的進一步深入要求農產品從業者推進以控制交易成本為手段的營銷模式變革。研究闡述了農產品營銷環境變遷特征及營銷模式變革意義；對不同農產品營銷模式下的交易成本差異和影響農產品營銷渠道交易成本的諸因素展開分析；從界定農產品營銷系統邊界，嚴控其渠道交易成本和優化其營銷渠道設計等方面給出農產品營銷模式選擇路徑。

發文機構：山東管理學院新興業態發展研究所

關鍵詞：交易成本農產品營銷營銷模式

分類號： F724.72[經濟管理—產業經濟]