互聯網＋視角下河北省縣域旅游營銷模式創新初探——以河北省邢臺縣為例

作者：王蘭紅,趙瑞君,袁志超

摘要：縣域旅游承擔著區域旅游發展的重要職能，但在大眾旅游時代到來的背景下，再加上互聯網與移動互聯網的影響，傳統旅游營銷模式已不能滿足當前市場需求，不能促進縣域旅游的發展和拉動縣域旅游經濟和相關產業。因此，縣域旅游營銷模式的創新成為本文研究選題。本文具體分析了國內旅行方式呈現多元化、個性化、自由化的新特點，以及游客行為由AIDMA模式向AISAS模式轉變，且具備搜索與分享的兩個網絡特質，并結合河北省國內旅游重點縣——邢臺縣的具體旅游資源與營銷現狀，得出結論，縣域旅游模式要從大數據、互聯網、社交三個角度進行精準營銷、智慧營銷、網絡游戲營銷、360°視頻營銷、直播營銷、人工智能搜索引擎營銷、網絡口碑營銷等七種模式的創新。

發文機構：河北經貿大學旅游學院

關鍵詞：縣域旅游旅游營銷模式創新互聯網+

分類號： F713.3[經濟管理—產業經濟]