基于具身認知理論的“互聯網+”下的消費者行為研究

作者：周芳園,周春淼,孫希娟,喻欣,徐美玉,曹奇

摘要：目的:基于具身認知的理論基礎,探討"互聯網+"下的消費者行為,研究移動互聯網下的消費者行為特點以及具身認知理論間的關系。方法:采用隨機抽樣,運用"消費者網絡購買行為調查問卷"對292名在校大學生以及上班族進行問卷調查。結果:(1)通過方差分析檢測了4個維度在性別、年齡、每月網購次數上存在的差異情況;(2)通過皮爾遜積差相關法檢測了4個維度之間的相關關系。結論:在互聯網購物中越能體會到便捷的消費者可能越少在意網購所帶來的風險;基于具身認知理論提出了"暫緩購物"的決策方法。

發文機構：佳木斯大學

關鍵詞：“互聯網+”消費者行為具身認知理論

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