明星直播帶貨:“翻車”的鍋誰來背?

作者：王倩

摘要：直播帶貨是一個非常精準的細分市場,受眾基本就是奔著購物去的,明星的流量可能只有一部分有購買需求,而帶貨主播們所需求的更多是具有購買力的流量。直播帶貨的火熱,讓演員、歌手們也紛紛下場,希望從中分得一杯羹。但如同行業中"泥沙俱下"的現實一樣,直播帶貨"翻車"也屢見不鮮,銷售效果達不到品牌方的預期。明星們自身的光環和知名度,并未給銷售額帶來加持效應,究其原因何在呢?

發文機構：不詳

關鍵詞：銷售效果翻車直播細分市場購買需求貨主購買力銷售額

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]