用戶對網絡理財產品的支付意愿分析——以傳統銀行的網絡理財產品為例

作者：陸孟慈

摘要：文章從用戶的角度出發,調查用戶對銀行類網絡理財產品的支付意愿以及接受程度,并構建影響銀行類網絡理財產品支付意愿的理論模型。基于調查數據,建立多元回歸模型,通過分析發現:銀行類網絡理財產品受眾程度不高、產品感知對銀行類網絡理財產品支付意愿產生影響、用戶更偏好銀行類網絡理財產品。據此,文章提出傳統銀行應加強網絡理財產品推廣、轉變其經營理念、提升網絡理財產品的社會影響力,政府應完善網絡理財的法律法規等建議。

發文機構：華東政法大學商學院

關鍵詞：傳統銀行網絡理財產品支付意愿

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]