新媒體廣告的年輕化傳播和營銷策略——以全家便利店為例

作者：張玉,蔣欣潔

摘要：文章以全家便利店的新媒體廣告傳播和營銷策略為案例,對全家便利店的新媒體廣告進行內容分析,并基于當下“年輕人主導消費市場”的特點,提出在“泛濫”的新媒體廣告競爭中取得優勢的關鍵在于“年輕化”思維的論點。在此基礎上結合消費者心理學和廣告美學從敘事、渠道、風格三個方面進行具體闡述,提出新媒體廣告傳播和營銷要采取引起年輕人共鳴的個性化敘事方式、注重口碑傳播、培養“品牌”粉絲、注重對話和互動、提高廣告審美等具體建議。

發文機構：同濟大學藝術與傳媒學院

關鍵詞：新媒體廣告廣告營銷年輕化全家便利店

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理]