“李子柒”短視頻原生廣告傳播策略研究

作者：陸曉明,農寧春,徐增展

摘要：文章以“李子柒”短視頻原生廣告為例,闡述了短視頻原生廣告的概念和范疇。以短視頻原生廣告的盈利模式為切入點,對其品牌傳播和廣告傳播的優勢、傳播方式及變現模式等進行深入分析。探析“李子柒”品牌的廣告營銷策略,主要包括洞察用戶不同層次需求、短視頻自媒體品牌的長期維護、廣告與內容的優質結合、多平臺聯動發布、增強品牌文化底蘊、注重互動和公益等,為同類短視頻廣告策略的制定和選擇提供一定的借鑒與參考。

發文機構：廣西大學行健文理學院人文學部 新華網廣西頻道 廣西大學新聞與傳播學院東盟傳媒與中國-東盟區域傳播研究中心 廣西道德研究院

關鍵詞：短視頻原生廣告李子柒傳播策略

分類號： G206[文化科學—傳播學]