CIS理論視閾下中越邊境旅游品牌形象構建進路探索

作者：徐增展

摘要：中越邊境旅游資源得天獨厚,但旅游景點的經營大都各自為陣,對游客的吸引力被稀釋和分解。文章結合中越邊境地區幾個有代表性的旅游景點在品牌發展中面臨的困境,深入分析制約中越邊境旅游品牌發展的原因和存在的實際問題,運用CIS理論分析中越邊境旅游品牌形象要素,并對中越邊境地區旅游品牌形象的構建策略進行探索,提出了提高旅游品牌意識、完善旅游基礎設施、建設旅游產業帶、提升旅游品牌傳播力度等建議。

發文機構：廣西大學新聞與傳播學院東盟傳媒與中國-東盟區域傳播研究中心

關鍵詞：CIS理論旅游品牌形象構建

分類號： F590.3[經濟管理—旅游管理]