城鄉居民價值觀對綠色消費態度及行為之關系研究

作者：林育則,夏康寧,洪詩青

摘要：本研究旨在了解“城鄉”居民之綠色消費態度與綠色消費行為,并探討不同的背景變項、獨立性價值觀及自利道德價值觀對綠色消費態度與綠色消費行為的影響,以及綠色消費態度與綠色消費行為間的關系。對大臺北都會區以及南投各鄉鎮兩地區作調查,各發放350份問卷,有效問卷625份,結果顯示城鄉居民整體綠色消費態度為正向;背景變項中的性別、年齡、教育程度、職業,與綠色消費態度有顯著差異;月收入與居住地則無顯著差異;在綠色消費行為方面,城鄉居民整體綠色消費行為均為正向的,其中唯“拒用原則”分數偏低;綠色消費態度與綠色消費行為呈現顯著正相關;居民的社會獨立性越低,其綠色消費的態度與行為的表現愈正向;居民的自利道德感愈低,其綠色消費的態度與行為的表現愈正向。

發文機構：輔仁大學企業管理學系 元智大學管理學院 亞洲大學經營管理學研究所

關鍵詞：城鄉居民綠色消費態度綠色消費行為Residents in City and CountrysideGreen Consumption AttitudeGreen Consumption Behavior

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]