芭比在中國遇到的文化陷阱:原因及發展建議

作者：徐燁兒,戚海峰

摘要：美泰公司的芭比娃娃一直被喻為美國文化的象征。近年來,芭比不斷爭戰國際市場,更是將中國作為其全球化的重要基地。然而芭比首家旗艦店卻在上海呈現出叫好不叫座的銷售現象,并終于2009年3月關閉。本文基于跨文化營銷原理、4 PS分析法和Ghofstede的五項指標量表等方法與模型,針對芭比旗艦店在上海失利原因中不同年齡段的中國消費者面對芭比娃娃有什么不同于美國消費者的審美及認知心理反應,以及芭比娃娃在美國消費者和中國消費者生活中分別扮演了什么樣的角色,做了較全面的分析。同時,本文也結合實際情況對美泰公司芭比系列產品在中國市場的進一步發展給出了建議。

發文機構：華東理工大學商學院

關鍵詞：芭比跨文化營銷文化差異審美認知

分類號： G6[文化科學—教育學]