市場化與民族性并重:談羌族刺繡旅游商品的開發與營銷

作者：劉韞

摘要：羌族是一個歷史悠久、文化燦爛的民族,在漫長的歷史發展進程中,羌族人民創造出了多姿多彩、獨特輝煌的民族文化,其中刺繡以其絢麗多彩、美觀實用、巧奪天工而獲得世人的稱贊。羌族刺繡具有重要的旅游開發價值,而針對該旅游商品的研究卻沒有得到足夠的關注。本文以四川理縣桃坪羌寨為研究地點,通過游客的問卷調查,對調查結果進行分析,對羌族刺繡這一特殊旅游商品的經營現狀進行分析,并對其開發和營銷提出建議。

發文機構：西南民族大學旅游與歷史文化學院

關鍵詞：羌族刺繡旅游商品開發營銷

分類號： G6[文化科學—教育學]