城市轉型中的營銷策略——廣州亞運營銷解讀

作者：周兆晴,劉志超,張小娟

摘要：借力2010年亞運會,廣州實施了“蓄謀已久”的城市營銷,取得良好效果:通過亞運開幕式,傳播了廣州的城市品牌;通過亞運規劃與建設,推動了廣州的城市轉型;通過地域文化資源評估,重新塑造了廣州的城市文化;通過巧妙的財務運籌,取得了較好的經濟與社會效益。

發文機構：廣東決策研究院 華南理工大學工商管理學院

關鍵詞：廣州亞運營銷城市轉型城市營銷

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]