品牌需求價格彈性與顧客感知質量的關系——基于汽車行業的實證研究

作者：裘曉東,劉汝聰,甘沁凡,韓旭童

摘要：本文就國內汽車行業顧客品牌感知質量對品牌需求價格彈性的影響進行了實證研究。從消費者主觀感知角度出發,論文對消費者和企業開展了相關性分析,這一研究視角不同于以往單一的企業研究。研究發現,汽車行業顧客的品牌感知質量對其需求價格彈性絕對值具有正向顯著影響,進一步講,低端汽車品牌的頻繁促銷活動并不會改變消費者的購買傾向,而中高端汽車品牌在產品價格方面的變動,則對消費者購買行為的轉變具有顯著影響。這一研究結論不僅真實地反映了國內汽車市場的現實消費狀況,對于中國汽車企業的營銷決策實踐同樣具有重要參考價值和現實指導意義。

發文機構：北京交通大學經濟管理學院

關鍵詞：品牌需求價格彈性顧客感知質量汽車營銷

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]