基于扎根理論的祈福消費行為影響因素分析

作者：潘珊珊,黃偵

摘要：福文化是中國優秀的傳統文化,祈福是由福文化演變而來的一種傳統習俗。了解祈福消費行為的影響因素,利于抓住消費者購買需求,幫助企業制定營銷策略,做好文化的賡續和弘揚。本文基于扎根理論的開放式、主軸式和選擇式編碼三個步驟,采用訪談法進行資料收集和歸納;提出了心理價值、認知價值、儀式感、敬畏感、傳統習俗、祭品態度、消費情境、產品品質、消費需求、價格和注重環保11個范疇;歸納出影響祈福消費行為的心理因素、文化因素、市場因素和社會因素,建立祈福消費行為影響因素模型并進行解釋。最后,結合該模型從4P角度為企業提出四點可行性建議。

發文機構：河南大學教育科學學院 贛南師范大學商學院

關鍵詞：扎根理論祈福消費行為影響因素福文化Grounded TheoryBlessed ConsumptionInfluencing FactorsBlessing Culture

分類號： G63[文化科學—教育學]