海底撈抖音短視頻市場傳播策略探析

作者：吳長順,袁海峰

摘要：互聯網尤其是移動互聯網的興起給商家的營銷傳播策略帶來了重要影響。抖音于2016年上線,截至2018年底,它僅僅用了2年左右的時間日活用戶就突破2.5億,成為國內排名前列的短視頻社交平臺行,一些商家看到了機會,利用這一平臺的優勢,宣傳和推廣自己的品牌和商品并大獲成功,其中一個典型案例就是“海底撈”,它借助抖音,成為熱門的“網紅”餐廳。本文分析和總結海底撈在抖音平臺的市場傳播策略,為企業和商家利用抖音平臺進行品牌傳播提供一定的參考和借鑒。

發文機構：中山大學管理學院

關鍵詞：抖音短視頻市場傳播策略

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]