營銷學視閾下的個體慈善捐贈研究:述評與展望

作者：金曉彤,黃二帥,徐俊昌

摘要：個體慈善捐贈是一種較為普遍的社會現象,對個人和社會具有重要影響。本文對國內外營銷學領域的個體慈善捐贈研究成果進行了系統梳理。文章梳理發現,個體慈善捐贈主要包括金錢捐贈和時間捐贈兩種類型,而從社會交換理論、印象管理理論、共同關系理論出發有助于理解個體慈善捐贈的心理動機。個體慈善捐贈受到慈善組織、慈善受益人、慈善捐贈者等多方面因素的影響。同時,個體慈善捐贈也會產生積極的社會意義,主要表現為:推動社會整體慈善事業發展、解決慈善受益人的困境、提高捐贈者自身幸福感等。在此基礎上,文章對個體慈善捐贈的未來研究方向進行了展望。

發文機構：吉林大學商學院 長春工業大學經濟管理學院

關鍵詞：個體慈善捐贈慈善組織慈善受益人利己動機利他動機Individual Charitable DonationCharitable OrganizationCharitable BeneficiarySelf-interestAltruistic Motive

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]