農產品廣告的經濟學研究:一個國外文獻綜述

作者：項瑩瑩,耿獻輝,周應恒

摘要：廣告經濟學本質是傳遞生產者信息,改變消費者偏好。農產品廣告對推進現代農業、提高農產品競爭力,實現質量興農戰略具有積極作用。文章從經濟學視角整理歸納國外農產品廣告的研究文獻。首先通過評估農產品廣告,總結影響農產品廣告的因素及其作用來闡述農產品廣告的市場效益。其次將農產品廣告細分為通用農產品廣告和品牌農產品廣告兩類,分別進行比較分析,理清兩者的聯系與區別。最后歸納農產品廣告相關理論依據,農產品廣告的福利、效益分配、時滯等問題的經濟學實證研究方法,總結農業廣告的數據來源。提出未來可以結合我國農產品廣告發展實際及國外研究空白,在理論和實證上加強農產品通用和品牌廣告傳播效果,農產品生產者的廣告意愿及其相應的決策行為等方面的研究。

發文機構：南京農業大學經濟管理學院 南京農業大學海峽兩岸農業經濟研究所 江西財經大學中國農業農村現代化研究院

關鍵詞：農產品廣告市場效益通用廣告品牌廣告經濟學方法agricultural product advertisingmarket benefitgeneral advertisingbrand advertisingeconomic method

分類號： F32[經濟管理—產業經濟]