基于SEM的生鮮農產品消費者全渠道購買意愿實證研究

作者：陳曉霞,李中斌

摘要：隨著全渠道消費群體的崛起,全渠道營銷成為營銷研究中的熱點。本文以生鮮農產品消費者為研究對象,基于技術接受模型與感知風險理論,構建全渠道購買意愿研究模型,用以分析影響生鮮農產品消費者全渠道購買意愿的相關因素。通過問卷調查法共收集到250份有效問卷,運用結構方程模型(SEM)進行研究,結果表明,感知易用性對感知有用性、感知易用性對態度,感知有用性對態度及感知有用性對全渠道購買意愿,態度對全渠道購買意愿,均有顯著影響,而感知風險對態度的影響不顯著。

發文機構：福建農林大學金山學院 福建農林大學金山學院飲食文化傳承研究中心 福建農林大學管理學院

關鍵詞：技術接受模型生鮮農產品消費者全渠道購買意愿結構方程模型technology acceptance modelfresh agricultural products consumersomni-channel purchase intentionstructural equation model

分類號： F304.3[經濟管理—產業經濟]