基于消費者視角的造紙企業綠色營銷策略實證研究

作者：丁景,王彬(指導),陸亞平

摘要：隨著環保意識的增強,造紙作為與國民生活息息相關且高污染、高排放的產業,正受到越來越多的社會關注。依照“消費者綠色認同度調查問卷”結果,從南京林業大學本科生紙品消費者群體考察對綠色紙品的購買動機、行為和購買意愿三方面,深入分析了消費者購買行為的影響因素。在此基礎上,運用描述分析法、相關性檢驗和回歸分析來解析營銷因素對消費者購買意愿的關聯性,并根據結論指導造紙企業建立全面、系統的綠色營銷策略體系。

發文機構：南京林業大學經濟管理學院 南京林業大學機械電子工程學院

關鍵詞：紙品綠色營銷消費者行為改進措施paper productsgreen marketingconsumer behaviorimprovement measures

分類號： F274[經濟管理—企業管理]