北京煙草零售終端建設的思考

作者：張蕓潔

摘要：卷煙工業企業、卷煙商業企業、卷煙零售客戶和卷煙消費者共同組成了卷煙供應鏈。市場導向要求以消費者為中心，實現市場需求拉動型營銷。按照市場營銷的4P理論，卷煙工業企業要加強消費者研究，研發生產適應消費者需求的卷煙產品，通過卷煙商業企業和卷煙零售終端這兩級營銷渠道、制定合適的價格、采取適當的促銷手段，實現卷煙從生產到消費的轉移。

關鍵詞：零售客戶終端建設卷煙工業企業消費者研究煙草北京商業企業市場導向

分類號： F832.3[經濟管理—金融學]