中國品牌在Interbrand全球榜的地位及策略——基于其他國際權威品牌排行榜的對比

作者：汪貴順

摘要：華為連續五年在Interbrand全球榜攀升,但在2019年下降;聯想連續三年在Interbrand全球榜尾徘徊,在2018年落榜;其它中國品牌則從未進入該榜。迄今為止,中國品牌在Interbrand全球榜上的數量、名次、價值及其占比,與美國、德國、日本、法國品牌一直存在巨大差距。從2019年Brand Z、Brand Finance、World Brand Lab、Forbes等四種全球品牌排行榜來看,中國品牌展示的最大價值是1300多億美元,最佳位次是第7名,在百強中實現的最多品牌數量為21個。同時,華為在Interbrand全球榜的品牌價值、位次,分別大幅度落后于四種全球榜中的三種。為扭轉中國品牌在Interbrand全球榜的不利地位,中國品牌要向Interbrand全球榜的入選標準靠近,主動適應全球榜的規則。同時,中國實業界、理論界應當設法改善中國品牌在Interbrand全球榜的競爭環境。

發文機構：湖北第二師范學院

關鍵詞：中國品牌Interbrand排行榜品牌價值國際地位Chinese BrandInterbrand RankingBrand ValueInternational Position

分類號： F224[經濟管理—國民經濟]