韓國的廣告創意(上)量表的開發和驗證

作者：Byoung Hee Kim,Sangpil Han,Sukki Yoon,張方圓,吳正鵬,丁俊杰

摘要：作者開發并驗證了一種專為集體主義、整體人群設計的廣告創意量度,并檢驗了量表的信度和效度。規模開發過程中產生了一個包含獨創性、體貼性、清晰度和產品相關性的四因素相關模型。其中第二個維度一體貼性,似乎反映了文化上的獨特傾向,即重視社會的集體主義儒家規范和廣告的語境因素。

發文機構：Department of Advertising and PR Department of Advertising and PR Department of Marketing 中國傳媒大學數據科學與智能媒體學院 中國傳媒大學廣告學院

關鍵詞：廣告創意語境因素相關模型信度和效度體貼集體主義清晰度

分類號： G64[文化科學—高等教育學]