韓國的廣告創意(下)

作者：Byoung Hee Kim,Sangpil Han,Sukki Yoon,張方圓(譯),吳正鵬(譯),丁俊杰(譯)

摘要：作者開發并驗證了一種專為集體主義、整體人群設計的廣告創意量度,并檢驗了量表的信度和效度。規模開發過程中產生了一個包含獨創性、體貼性、清晰度和產品相關性的四因素相關模型。其中第二個維度—體貼性,似乎反映了文化上的獨特傾向,即重視社會的集體主義儒家規范和廣告的語境因素。

發文機構：Department of Advertising and PR Department of Advertising and PR Department of Marketing 中國傳媒大學與智能媒體學院 中國傳媒大學廣告學院

關鍵詞：廣告創意語境因素相關模型作者開發信度和效度體貼集體主義清晰度

分類號： G63[文化科學—教育學]