“中國迪士尼”的IP“出海”之路:潮玩品牌營銷、競爭壁壘與國際化反思

作者：曾昕,程晛

摘要：泡泡瑪特IP與迪士尼IP的孵化過程、可復制性有何異同?泡泡瑪特的成功思維,為中國青年文化潮牌IP的全球性輸出延展出何種新的思考?泡泡瑪特在IP延展性方面的不足及其深入海外市場即將面對哪些挑戰?

發文機構：社科院新聞與傳播研究所 中國人民大學新聞學院

關鍵詞：迪士尼可復制性孵化過程品牌營銷瑪特延展性國際化IP

分類號： G62[文化科學—教育學]